Santillana del Mar ha vuelto a ocupar un lugar destacado en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, donde su alcaldesa, Sara Izquierdo, ha defendido el papel del municipio como uno de los grandes referentes turísticos de Cantabria y de España. “Santillana del Mar es la joya de Cantabria y una potencia mundial”, ha afirmado.
Izquierdo ha subrayado el reconocimiento internacional del municipio, señalando que “¿quién no conoce Santillana del Mar fuera de España?”, y ha puesto en valor sus principales atractivos, entre ellos “tres Patrimonios de la Humanidad con el Geoparque Costa Quebrada, el Camino Norte de Santiago y Altamira, nuestra querida Altamira”.
La alcaldesa ha destacado la amplia presencia de Santillana del Mar en distintos espacios de la feria, más allá del stand institucional de Cantabria. “No solamente es el stand de Cantabria, sino que estamos distribuidos por bastantes puntos de la feria”, ha explicado, citando su participación en la Red de Pueblos de Película, en la asociación de Los Pueblos Más Bonitos de España y en Lugares Mágicos.
En este sentido, Izquierdo ha recordado que Altamira fue reconocida como “uno de los tres primeros lugares mágicos de España”, un reconocimiento que refuerza la proyección turística del municipio.
La alcaldesa también ha abordado uno de los debates centrales de FITUR, el turismo ordenado y sostenible, y ha reconocido la dificultad de gestionar la afluencia de visitantes en un destino tan popular. “Es muy difícil porque realmente, ¿quién controla el turismo?”, ha señalado.
Como ejemplo de las medidas que se están explorando, ha mencionado la implantación de los llamados “semáforos turísticos” dentro de las aplicaciones de la Asociación de los Pueblos Más Bonitos de España, que permiten avisar cuando el municipio se encuentra en un momento de saturación. “Es muy difícil de poner en marcha, porque ¿quién frena el que puedan venir a tu pueblo a conocerlo?”, ha añadido.
Por último, Izquierdo ha expresado el orgullo que supone representar a Santillana del Mar en un evento internacional como FITUR, especialmente teniendo en cuenta el tamaño del municipio. “Yo voy con el nombre de Santillana y siempre me siento muy grande”, ha afirmado, asegurando que fuera del municipio “siempre toman a Santillana del Mar como un referente turístico”.
